2021 年版的单向历保留了往年简约的立架式设计，增加了更多编辑挑选的深度内容 —— 「有哲学家的警示、有小说家的妄想、有诗人的叹息，让你在广阔的历史之中，找到今日生活的灵感。」

Q - 浪潮产品奖

A - 单向空间 COO：张帆

产品设计师：刘肖男

内容主编：何宇达

Q：单向历与其他日历有什么不一样的地方？

A：很多品牌做日历，只是把它当成一个产品，由产品经理和设计主导，但是单向历不一样，我们最核心的是内容编辑能力。主编带着内容团队，光是打磨内容起码要大半年。每日金句怎么选，是否贴近当下社会情绪，这些是我们内容制作者的重点考虑。

有内容团队主导，所以我们对于文字的理解更深入，选取的角度也更贴合大家日常的所思所想。虽然每句话的作者不一样，表达的方式不一样，但每句话都指向了我们生活的真实内核，这永远都是有吸引力的。

Q：单向历的设计很早就定型了，而且是最早做成老黄历的样式，设计初衷是什么？

A：我们研究过，老黄历大概有 5000 年的历史了，是中国古代用来指导上至皇宫贵族下至平民百姓的日常生活的礼仪之书，是中国的重要传统。黄历其实就是一个社会秩序、传统民俗的文化载体，其中也包含着当时人们的情感和心理。最终变成了我们骨子里的使用习惯，每天出门前看看当天的宜和忌。

从诞生第二年起，为了让读者也有参与感，我们开始向读者征集内容。但不可避免地存在一定的错误率，比如出处记错了，这需要编辑反复考证，我们希望呈现出一件严谨的作品。2021 年单向历的内容是编辑团队实实在在翻书挑出来的，这么做我们心里觉得踏实。

Q：今年的内容有什么独特之处？

A：2021 年的单向历更强调「阅读」，我们先选了 9 个主题和对应的书单，然后再选句子。每个单向历就像一个盲盒，打开前并不知道自己抽中的是哪个主题。

这些主题是我跟编辑们聊出来的，我希望大家做自己擅长的领域，方向分散一些，内容上厚重一些。比如有历史学背景的编辑，想做一个西方的书单，回溯经典，就有了「重回轴心时代的西方」书单；有编辑曾在德国的剧院实习，读过很多剧本，希望出一个「深夜剧读」的书单；现在大家很关注旅行与人的关系，所以我们制作了「他的城」这样的书单……金句都是从这些书中摘抄出来，再与每一天发生关系。

Q：今年单向历的设计理念是什么？

A：因为今年的疫情，我们希望单向历能够帮助大家有所反思，通过回望一百年前人们的生活状态，透视过去，投射未来，用 3 个版本的单向历把过去、现在、未来这三条时间线涵盖进去。

- 一百年前，1920 年代，正值「新青年」「申报」等代表前卫思想的刊物诞生，所以经典铸黑、曙红版的单向历会更传统一点，像一张张旧报纸，每个月的第一页还有一张小画报，我们把现在的生活方式套用在历史上重要的作家、诗人们身上，有反差，但不违和。

- 黑金版则是借鉴了西方 1920 年的 Art Deco 风格，很像是国内当下正在经历的新消费时代，迷茫、浮躁又有些矛盾。

- 倒计时版我们做了一个未来的感觉，只留下白色和银色。每一页都有银色的「撕裂痕」，每一页的裂痕都在变化，直到整页被银色侵蚀，然后这一年结束。通过很直观的视觉，进入到一个新的时代。

编辑

Q：为什么要做个人定制化日历，工艺上实现起来有什么难度？

A：我们应该是国内唯一一家做定制日历的，虽然工艺上有难度，但用户可以为自己或朋友定制「特殊的一天」，非常有意义。工艺上的难点主要在全链条的打通上，从前端收集用户的定制需求、设计排版、交给工厂做个性化定制，到最后交货，整个流程非常复杂，但我们控制在 20 天内完成，这也是有这几年来的积累，才有可能完成。

Q：有什么有意思的用户故事么？

A：单向历有太多用户了。有一位同济大学研究古代气候的研究生，他跟着中国科考队去南极，南极附近会发生一些时间变化，比如有的时候是 23 小时，或是遇到极昼、极夜的现象，他每天就靠单向历来标注日期，否则就过糊涂了。

有的读者会把刚买来的单向历当做「答案之书」来用，问一个问题，然后随便翻一页，通过每日宜忌的句子来寻找蛛丝马迹的「答案」。

还有的读者给我们留言，说他在单向历中看到了第二天「宜表白」，就去跟喜欢的姑娘表白，结果失败了。当然也一些日历中押准了的事，读者也会在公众号后台留言给我们，很有意思。

亮点1：「过去」「现在」「未来」，用三个版本表达三种不同的设计语言

亮点2：以盲盒的形式，在日历中隐藏 9 个主题

亮点3：重视细节，让使用感再升级

亮点4：只属于你一个人的单向历

虽然这几年文创成为十分热门的话题，网红爆款也不时出现，但单向空间联合创始人张帆觉得，国内的文创产品还处于比较初级的阶段。很多文创产品只是将 IP 套用在一些现成的产品上，雷同度高，无非就是帆布袋、文具之类，缺少想象力和产品创意，反而越来越像旅游纪念品。在他看来，像 MoMA 出品的一些文创产品，那才是产品、创意和 IP 的好结合。

文创的核心是内容的传播，所以好的文创产品需要体现出品牌文化和鲜明的价值观，通过情绪的「洞察」，用创新的「设计」体现出来，并且保证较高的「使用体验」和完成度。这同时也是「浪潮产品奖」选择「好产品」的标准。

在张帆和刘肖男看来，品牌应该先确立自己独特的文化体系，比如故宫文创的核心就是宫廷文化和文物藏品，再通过创意，设计出符合当代人消费观的产品。单向空间是一个以书籍为核心的文化机构，从书籍内容中提取设计灵感，为读书人而设计，这就是单向历的必然路径。

好产品不止需要品牌的努力，还需要供应链的配合，以及消费者对于「创意」的理解与尊重。国内很多消费者对消费品的理解还停留在价格层面，认为越贵的东西越能体现个人身份。其实，很多奢侈品的价格，是因为品牌有很强的艺术价值和文化价值支撑，而消费者也认同它的艺术价值或者工艺上的坚持，因此买单。从这一点出发，文创还需要更多的品牌和创意积淀，而市场也还需要更多的培育，让大家真正认识到文创的价值。

图片来源 / 单向空间

平面及动画设计 / 燕杰、英杰

内容制作 / 海生、sasa、阿青、晨菲

以下是「浪潮产品奖」第四期候选产品长名单，我们会对这些品牌进行持续关注。

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